Lokalisierung, also Ortsbestimmung, meint je nach Branche nicht immer das Gleiche. So versteht der Wirtschaftler etwas anderes unter Lokalisierung als der Mediziner. Wenn es um die \u00dcbertragung von einer Sprache in eine andere geht, werden die W\u00f6rter \u201eLokalisierung\u201c und \u201e\u00dcbersetzung\u201c h\u00e4ufig in einem Atemzug verwendet, wenn nicht gar synonym gebraucht. Es handelt sich jedoch um zwei verschiedene Prozesse, deren Unterschiede und Besonderheiten wir im Folgenden erl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n
Was ist der Unterschied zwischen Lokalisierung und \u00dcbersetzung?<\/h2>\n\n\n\n
Definition \u00dcbersetzung<\/strong>: Unter \u00dcbersetzung versteht man die \u00dcbertragung von Inhalten von einer Ausgangssprache in eine Zielsprache und dies m\u00f6glichst wort- und kontextgetreu.<\/p>\n\n\n\n Definition Lokalisierung: <\/strong>Von Lokalisierung spricht man, wenn es um die \u00dcbersetzung sowie die Anpassung von Inhalten an einen Zielmarkt geht. Inhalte werden demnach analysiert, um zu gew\u00e4hrleisten, dass die Aussage auch korrekt in die Zielsprache transportiert wird<\/p>\n\n\n\n Aber was genau beinhaltet die Anpassung von Inhalten an den Zielmarkt und warum ist diese unverzichtbar f\u00fcr all jene, die mit ihren Produkten oder Dienstleistungen international erfolgreich sein wollen?<\/p>\n\n\n\n Lokalisierung ist weit mehr als die reine \u00dcbertragung eines Ausgangstexts in eine Zielsprache. Wie wichtig Lokalisierung ist, l\u00e4sst sich wunderbar anhand der englischen Sprache verdeutlichen.<\/p>\n\n\n\n W\u00fcrde man einen Text \u00fcbersetzen, ohne wie bei der Lokalisierung, den Endbenutzer im Auge zu haben, so w\u00e4re der Text f\u00fcr den amerikanischen Markt, der gleiche wie f\u00fcr den in Gro\u00dfbritannien. Das kann jedoch schnell zu einem Stolperstein werden. Sucht der Brite in einem Online-Shop nach Hosen, h\u00e4lt er nach \u201etrousers\u201c Ausschau, w\u00e4hrend der Amerikaner nach \u201epants\u201c sucht. Als \u201epants\u201c bezeichnet der Brite jedoch nur Unterhosen.<\/p>\n\n\n\n Aber es kann noch viel seltsamer werden. So am\u00fcsierte der s\u00fcdafrikanische Comedian Trevor Noah, mit folgender Geschichte sein Publikum: Er sei vollkommen entsetzt gewesen, als man ihn in den USA zum ersten Mal fragte, ob er zu seinem Essen gerne ein \u201enapkin\u201c h\u00e4tte, also eine Serviette. Das Problem, dort in S\u00fcdafrika, wo Trevor herkommt, benutzt man das Wort \u201enapkin\u201c f\u00fcr \u201ediaper\u201c, also f\u00fcr Windel.<\/p>\n\n\n\n Diese Beispiele verdeutlichen, dass \u00dcbersetzung und Lokalisierung nicht das Gleiche sind. Wer wei\u00df, an welches Zielpublikum sich seine Inhalte richten, der sollte auch sicherstellen, dass dieses richtig angesprochen wird, denn das kann \u00fcber Erfolg oder Misserfolg entscheiden und dar\u00fcber, ob es peinlich wird oder nicht.<\/p>\n\n\n\n Hinzukommt, dass selbst, wenn verschiedene L\u00e4nder ein und dieselbe Sprache sprechen, unterscheiden sie sich jedoch oft kulturell. So kann eine informelle Ansprache f\u00fcr eine Zielregion vollkommen passend sein, in einem anderen jedoch f\u00fcr Irritationen sorgen, da man hier einen formelleren Ton gew\u00f6hnt ist.<\/p>\n\n\n\n Beim Lokalisierungsprozess<\/strong> werden also weitere Aspekte mit einbezogen, die \u00fcber die Sprache selbst hinausgehen. Dazu z\u00e4hlen unter anderem:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Wenn es ums Lokalisieren von Inhalten geht, sollte also ganz klar ein Profi ans Werk, der nicht nur die jeweilige Sprache perfekt beherrscht, sondern sich auch in der entsprechenden Kultur bestens auskennt. Wir bei EHLION sind eines der f\u00fchrenden Sprachdienstleistungsunternehmen, egal ob Website Lokalisierung<\/a>, App Lokalisierung<\/a> oder Software Lokalisierung<\/a>, unsere qualifizierten \u00dcbersetzer<\/a> sorgen f\u00fcr eine gelungene Lokalisierung ihrer Inhalte.<\/p>\n\n\n\n Spricht man von Lokalisierung, spricht man von der Anpassung des gesamten Produkts and den jeweiligen Zielmarkt.<\/p>\n\n\n\n Das kann auch die Anpassung von Produktnamen<\/strong> beinhalten, ebenso wie Anpassung von audiovisuellen Aspekten<\/strong>, wie Farbgestaltung, verwendete Symbole, Grafiken, Schriftarten oder Sprachausgaben. Denn auch hier lauern Fettn\u00e4pfchen. So haben beispielsweise bestimmte Farben in anderen Kulturen eine vollkommen andere Bedeutung. Ist hierzulande schwarz die Farbe der Trauer, ist in Japan wei\u00df die Farbe des Todes. Nehmen wir an, ein Gesch\u00e4ft f\u00fcr Dekoartikel m\u00f6chte auf den japanischen Markt expandieren und w\u00e4hlt auf seiner Webseite ein Foto von einem Tisch mit lauter wei\u00dfen Blumen, der f\u00fcr eine Geburtstagsparty dekoriert ist. Genau, wer nicht aufpasst, kann selbst mit scheinbar unwichtigen Details in Fettn\u00e4pfchen treten.<\/p>\n\n\n\n Aber wie kann man sich die Lokalisierung von Produktnamen vorstellen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Im Optimalfall funktioniert ein Produktname international. Oft genug bedarf es jedoch einer Anpassung. Manche Firmen setzten dies mit einem erfolgreichen Lokalisierungsprojekt um, andere h\u00e4tten dies besser getan.<\/p>\n\n\n\n So verkaufte sich das Chevrolet Modell \u201eNova\u201c in Lateinamerika nicht so gut wie erhofft, was alle Spanisch sprechenden vermutlich weniger \u00fcberrascht, den \u201eno va\u201c l\u00e4sst sich mit \u201egeht nicht\u201c \u00fcbersetzen.<\/p>\n\n\n\n Die Eismarke \u201eLangnese\u201c hat dies hingegen cleverer gel\u00f6st. Das Herzf\u00f6rmige Logo bleibt das gleiche, aber der Markenname wurde je nach Zielregion ge\u00e4ndert. So bleibt, der Wiedererkennungseffekt dank Logo erhalten, aber der Spanier muss sich keinen Knoten in die Zunge machen bei dem Versuch \u201eLangnese\u201c auszusprechen. Er sagt \u201eFrigo\u201c was im Spanischen umgangssprachlich f\u00fcr Eischrank verwendet wird.<\/p>\n\n\n\n Auch Werbeslogans m\u00fcssen h\u00e4ufig lokalisiert werden. Da aber gerade bei der \u00dcbertragung von Wortspielen oder Redewendungen in eine andere Sprache, ein Gro\u00dfteil kreative Eigenleistung gefragt ist, spricht man hier auch von Transkreation.<\/p>\n\n\n\n Mehr zu Transkreation lesen Sie in unserem Magazinbeitrag \u201eWie definiert man Transkreation (Transcreation) und was ist der Unterschied zu gew\u00f6hnlichen \u00dcbersetzungen?\u201c<\/p>\n\n\n\n Eine \u00dcbersetzung kann immer dann ausreichend sein, wenn eine Webseite zum Beispiel um eine Sprache erweitert werden soll, sich aber die Zielgruppe nicht \u00e4ndert, also der Auftritt nicht an eine andere Kultur angepasst werden muss. Dies kann zum Beispiel in L\u00e4ndern der Fall sein, in denen es mehrere Amtssprachen gibt, hier bleibt die Zielgruppe die gleiche, Inhalte werden lediglich in unterschiedlichen Sprachen zug\u00e4nglich gemacht.<\/p>\n\n\n\n Eine \u00dcbersetzung kann auch ausreichen, wenn eine Vielzahl von Zielgruppen gleichzeitig angesprochen wird und der Inhalt nicht speziell auf eine Zielgruppe\/Kultur ausgelegt ist. Ein Beispiel hierf\u00fcr sind Webseiten von Flugh\u00e4fen. Diese sind, neben der Landessprache, in der Regel, mindestens in Englisch verf\u00fcgbar, richten sich aber nicht speziell an ein Land, wie Gro\u00dfbritannien, Australien oder die USA. Hier geht es lediglich darum, wichtige Informationen, in der Verkehrssprache Englisch, f\u00fcr m\u00f6glichst viele Menschen zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n\n\n\n Sobald Inhalte an einen bestimmten Zielmarkt angepasst werden m\u00fcssen, bedarf es oftmals einer Lokalisierung. Hier werden Inhalte nicht nur \u00fcbersetzt, sondern viele weitere Faktoren finden Ber\u00fccksichtigung, wie kulturelle Gewohnheiten oder sprachliche Besonderheiten der Zielkultur.<\/p>\n\n\n\n Egal, ob am Ende die Wahl auf eine \u00dcbersetzung oder Lokalisierung f\u00e4llt, wir im EHLION \u00dcbersetzungsb\u00fcro<\/a>, beraten Sie gerne. Unsere \u00dcbersetzer sind alle Muttersprachler und Experten auf ihrem Gebiet. Egal in welchem Bereich, ob Fach\u00fcbersetzungen<\/a> oder Website-Lokalisierung<\/a>, wir geben f\u00fcr unsere Kunden stets unser Bestes, denn wir glauben daran, dass Sprache verbindet.<\/p>\n\n\n\n\n
Warum Lokalisierung entscheidend f\u00fcr den Erflog einer Marke ist<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nWann ist eine \u00dcbersetzung ausreichend?<\/h2>\n\n\n\n
Fazit \u2013 Lokalisierung von Inhalten f\u00fcr eine gelungene Ansprache des Zielpublikums<\/h2>\n\n\n\n